A campanha outono/inverno 2013 da ÓTICAS CAROL chega com iniciativa inédita da rede. Pela primeira vez, a campanha estendeu ainda mais sua rota e vai sortear quatro viagens internacionais, além de 50 tablets, atrelando a promoção ao lançamento da primeira coleção de óculos solares e receituário da marca Colcci Eyewear, com a new top gaúcha Thairine Garcia, para ilustrar toda a linha criativa de uma das maiores campanhas do ano.

Embasada na plataforma Eu Uso Óculos, que assina as atuais ações da ÓTICAS CAROL, a nova campanha “CAROL leva você pra Califórnia” chega com uma linguagem de varejo que abusa da aura rock star, do mix de texturas, dos elementos gráficos, luzes âmbar bem marcadas, uma trilha exclusiva e extensa ação de cross media em todo o país.

A campanha acentua o lado fashion da ÓTICAS CAROL e tem no destino da promoção – as inspiradoras paisagens da Califórnia, em especial o Deserto de Mojave – o catalisador da campanha que envolve o cliente ainda mais nesse universo.  Dentro do conceito criativo, a campanha consegue inserir a oferta de lançamento dos óculos da marca Colcci Eyewear de forma elegante e envolve o consumidor  pela dinâmica do fashion movie.

Criada pela Comunicação Explícita a campanha traz um conceito que empolga pelo estilo e linguagem, atrai pelo grande apelo de varejo com a promoção e ainda oferece ao consumidor mais descolado, modelos de óculos solares e receituário inspirados nas últimas tendências.

Promoção e varejo:

A campanha irá cobrir um período movimentado para o varejo. Válida de 1 de maio a 30 de junho, vai abranger duas datas importantes no comércio brasileiro, Dia das Mães e Dia dos Namorados com uma mecânica promocional que vai premiar os sorteados com 50 tablets e 4 viagens para a Califórnia (EUA).

A cada R$ 150,00 em compras, o consumidor poderá inscrever-se para participar da promoção através do site www.oticascarol.com.br/promocao. Ao acessar o site, o consumidor deverá cadastrar-se no sistema informando os seus dados pessoais e os dados da compra realizada, através da nota fiscal emitida na compra. Sempre que o consumidor comprar produtos da marca Colcci Eyewear, terá direito ao dobro de cupons eletrônicos para o sorteio.

Outro atrativo da campanha é o preço de partida dos óculos Colcci Eyewear: R$ 239,00 à vista ou em 10 vezes sem juros nos cartões de crédito. Tanto os óculos solares quanto os de receituário têm um forte apelo fashion dentro do posicionamento e conceito já traçados pela marca. A campanha da ÓTICAS CAROL deve destacar, especialmente, três coleções de Colcci Eyewear: Garnet, Morion e Amber.

Cross media e PDV:

Atender a demanda de varejo, ampliar a reputação da ÓTICAS CAROL no mercado e maximizar as vendas, apresentando as novidades em uma linguagem cada vez mais atual e criativa é o foco das campanhas desenvolvidas pela Comunicação Explícita. Para a campanha “CAROL leva você pra Califórnia” a Explícita selecionou um mix de cross media variado e efetivo para potencializar o efeito da linha criativa.

Filmes para TV de 15” e 30″ ainda terão edições especiais para as datas de Dia das Mães e Dia dos Namorados, além de uma versão com 60”para a internet. Para completar o grid, spots de rádio, anúncios, outdoors e materiais de PDV (lâminas móbile, lâminas de display aéreo, adesivos de vitrine da oferta + promoção, adesivos sazonais de Dia das Mães e Dia dos Namorados, display árvore, display triedro e postal informativo).

Clique aqui para ver o making of e a ficha técnica.

Ficha técnica:

Produto: Campanha Eu uso Óculos – Lançamento Colcci Eyewear

Anunciante: ÓTICAS CAROL

Clientes: Ronaldo Pereira/Rejane Machado/Diego Juan Baptista

Agência: Comunicação Explícita

Diretor de Criação: Gianpietro Oliveira

Criação: Gustavo Savi Vota e Adalgisa Mendes Caruso.

Planejamento: Mariana Corrêa

Release campanha: Jane Mary Guimarães

Diretor de Atendimento: José Alves Neto

Atendimento: Luciana Freitas

Mídia: Flávia Tonon, Caroline Pompermayer e Patrícia Mota

Produção Gráfica: Daniel Pedroso e Camila Simi

Revisão/Arte-Final: Stê Bueno, Thiago Rocha e Fernando Bordoni

RTV: Lucas Conti e Cauê Fernandes

Direção: Thiago Jenné

Produtora do filme: 8588 Creative Studio

Fotografia: Pedrita Junckes – 8588 Creative Studio

MakingOf: Matheus Mello

Já veiculam em todo o Brasil  as peças da nova campanha de ÓTICAS CAROL “Eu Uso Óculos – Desconto Tamanho Família”. Com uma forte estratégia comercial, a campanha chega com foco em descontos progressivos em óculos das grifes Kipling, Platini, Pierre Cardin e Turma da Mônica, reforçada ainda pelo ápice da promoção que é o quarto óculos da compra sair de graça.

Com bom humor, a campanha traz personagens do núcleo familiar que – incentivadas pela variedade de marcas e modelos para todos os gostos e idades – aproveitam a promoção que oferece grandes vantagens: quanto mais compram, mais desconto ganham.

“O objetivo dessa campanha foi apresentar de forma divertida a promoção de descontos progressivos da ÓTICAS CAROL, representada por uma típica família brasileira e inspirada na realidade da relação entre atendimento e consumidor em todas as lojas da nossa rede”, reforça a diretora de marketing da CAROL, Rejane Machado.

A mecânica do Desconto Tamanho Família funciona assim: o cliente tem 5% de desconto no primeiro óculos (armação + lentes ou solar), 10% no segundo, 15% no terceiro e o quarto óculos sai de graça na mesma compra (que pode ser parcelada em até 10 vezes sem juros nos cartões de crédito) positivando a marca e fidelizando ainda mais o cliente de ÓTICAS CAROL.

As gravações foram feitas na loja CAROL do MaxiShopping Jundiaí, no último mês, onde a equipe de filmagem se reuniu com diretores de marketing da CAROL e equipe de criativos da Explícita para a captação de imagens que ilustram os filmes e materiais diversos da campanha.

A campanha vigora até 30 de abril desse ano com filmes de 30’’e 15’’, um mix de cross mídia visando a maximização dos resultados de cobertura e frequência, incluindo TV aberta, TV fechada, além de materiais especiais de PDV (adesivo vitrine, displays móbiles, aéreo, triedro e árvore), spots de rádio, anúncios e outdoor.

Desenvolvida pela Comunicação Explícita, a campanha visa atender uma demanda de varejo mantendo a valorização da marca ÓTICAS CAROL e a ampliação de sua reputação no mercado, sempre voltada à maximização das vendas.

Clique aqui para ver o  making of e ficha técnica da campanha.

Depois de muito trabalho e união de grandes equipes, já está no ar a nova campanha de ÓTICAS CAROL: Desconto Tamanho Família. As gravações foram feitas na loja CAROL do MaxiShopping Jundiaí, no último mês, onde a equipe de filmagem se reuniu com diretores de marketing da CAROL e equipe de criativos da Explícita para a captação de imagens que ilustram os filmes e materiais diversos da campanha. Parabéns às equipes da Explícita, nossos incansáveis Atendimento, Produção e RTVC, Digital 21, Studio Imagem e equipe de Marketing de CAROL.

Ficha técnica:

Produto: Campanha Eu uso Óculos – Desconto Tamanho Família

Anunciante: ÓTICAS CAROL

Clientes: Ronaldo Pereira/Rejane Machado/Fernanda Bortoluzzi

Agência: Comunicação Explícita

Diretor de Criação: Gianpietro Oliveira

Criação: José Alves Neto, Jarbas Brito Júnior, Gabriel Cardoso Martins e Adalgisa Mendes Caruso.

Release campanha: Jane Mary Guimarães

Diretor de Atendimento: José Alves Neto

Atendimento: Luciana Freitas

Mídia: Flávia Tonon, Caroline Pompermayer e Patrícia Mota.

Produção Gráfica: Daniel Pedroso e Camila Simi

RTV: Lucas Conti

Direção: Léo Del Castillo

Produtora do filme: Digital 21

Fotografia: Studio Imagem

MakingOf: Digital 21 / Gustavo Tilio

Dando sequência ao sucesso da campanha “Eu uso Óculos”, idealizada para a ÓTICAS CAROL pela Comunicação Explícita, a equipe criativa emplaca a nova fase de divulgação, dessa vez com foco em varejo e ofertas exclusivas da marca Carrera.

Depois do sucesso da campanha de Carrera no ano passado (“Seja Diferente. Seja Você. Escolha ÓTICAS CAROL”, Nov/2011), a marca Carrera volta agora nessa nova fase de “Eu uso Óculos” com uma pegada mais de varejo e foco no período de Natal e férias de verão, incluindo o lançamento do modelo Carrera 6000 em toda a rede.

A campanha mais uma vez motiva e envolve o consumidor de forma indireta e estruturada na plataforma de posicionamento “Eu uso óculos”, utilizando-se do hit “Óculos” de Herbert Vianna dos Paralamas do Sucesso. A grande variedade de modelos Carrera fortalece o conceito e reforça ainda mais a ideia de que óculos são acessórios colecionáveis, como ícones de estilo e personalidade.

Para isso, o filme se utiliza de imagens dinâmicas de varejo apresentando a loja como elemento transformador do visual dos mais diferentes clientes que passam pela CAROL, reforçadas pelas ofertas imbatíveis: óculos Carrera a partir de 10x R$ 29,90 e ainda o lançamento do modelo Carrera 6000 que será vendido em todo o Brasil a partir de 10x R$ 39,90.

A campanha está no ar desde o dia 01 de dezembro e se estenderá por todo o mês de janeiro de 2013 em duas etapas de veiculação. A primeira com foco no período natalino e a segunda nas férias de verão, cada qual com seus elementos temáticos de temporada, filmes de 30’’e 15’’, um mix de cross mídia visando a maximização dos resultados de cobertura e frequência, incluindo TV aberta, TV fechada, além de materiais especiais de Ponto de Venda, displays diferenciados para cada fase da campanha, spots de rádio, mídia impressa e internet.

Desenvolvida pela Comunicação Explícita, a campanha visa atender uma demanda de varejo mantendo a valorização da marca ÓTICAS CAROL e a ampliação de sua reputação no mercado, sempre voltada à maximização das vendas.

Clique aqui para ver a ficha técnica e making of da campanha.